كانت فكرة الحملة لجذب انتباه الناس هي انبعاث رائحة القهوة تزامناً مع إعلان الراديو في الباصات وخطوط المترو وبمجرد نزولهم سيبحثون عن متاجر القهوة ذات الرائحة المنبعثة. الاتصال التسويقي الرقمي المتكامل: نظرة عن كثب على الواقع والآفاق المستقبلية - جريدة الغد. وهنا تتكامل الرسالة مع اللوحات الخارجية للمحل بالإضافة للكتيبات الترويجية وقائمة الطعام بالداخل، بالإضافة لكافة المنشورات التي تروج القهوة الخاصة بدانكن على شبكات التواصل الاجتماعي والموقع والتطبيق. قدّرت نتائج الحملة بارتفاع المبيعات في المتاجر القريبة من محطات الباصات والمترو بنسبة 29% وارتفاع عدد زوار ذات المتاجر بنسبة 16%. للمزيد: حملة متحف اللوفر – أبوظبي على الطريق السريع بين إمارتي دبي وأبوظبي كانت اللوحات الإعلانية تشير إلى "معرض الطريق الفني" وهو عبارة عن معرض تفاعلي يستعرض بعض لوحات المعرض وبمجرد أن تعبر السيارات بجانبها يغيّر المستمع محطة الراديو على الترددات الموضحة في اللوحات؛ لتروي قصة وتاريخ اللوحة أو القطعة الفنية، دون أن تشتت انتباه المستمع عن الطريق بمحاولة ملاحظة تفاصيل اللوحة، وتأخذه إلى أرجاء المعرض وهو في مقعد سيارته! هدف الحملة كان التفاعل مع شهر الإمارات للابتكار وإتاحة تجربة زيارة المتحف للجميع والتعرف على نوادره، حيث وظّفت الاتصال التسويقي المتكامل عبر المعلومات الصوتية التي استمع إليها الجمهور المستهدف وربطها بالعناصر البصرية في المعرض، ثم المنشورات الورقية التي تعرّف بالتجربة داخل المعرض بحيث تنقل شعور التواجد بين أشهر اللوحات والقطع الفنية العالمية، وهنا اكتمل جذب اهتمام العابرين بطريقة مبتكرة استُخدمت فيها وسيلة إعلامية قل مستخدميها في ظل وجود وسائل التواصل الاجتماعي.
ما هو الإعلان والاتصال التسويقي هناك الكثير من التساؤلات التي تتداول بين الطلاب كليات إدارة الأعمال و بين المنتجين وأصحاب الشركات والمشاريع الصغيرة عن ما هو الإعلان والاتصال التسويقي، وما الفرق بين الإعلان والاتصال التسويقي، والأدوات التي يعتمد عليها الاتصال التسويقي، كما يبحث الكثيرون عن الفرق الذي يتواجد بين التسويق والاتصال التسويقي، و مرحلة ما قبل الإنتاج و مرحلة ما بعد الإنتاج ومرحلة البيع، وكيفية إدارة هذه المرحلة بكفاءة عالية، وفي هذا المقال سنوضح اليكم الاجابة على كافة هذه التساؤلات بالإعتماد على أمثلة لكل سؤال من هذه الأسئلة لتوضيح المعنى إليكم وشرحها بشيء من التفصيل.
باختصار الهدف من التسويق التكاملي هو: صناعة حملات تسويقية أكثر فاعلية: وذلك من خلال تكامل الرسالة الإعلانية في عدة قنوات بناء عملاء ذوو ولاء عالي: وذلك من خلال تعزيز العلاقة معهم بعدة أشكال برسائل ذات مصداقية أعلى. ربحية أكبر: وذلك من خلال فاعلية الصرف على التسويق والتخطيط الجيد العميق للحملات مثلاً عند تنقلك من قناة إلى أخرى في التلفاز قد تشهد على إعلان شركة كوكا كولا المنتمي لاتصالهم التسويقي المتكامل وهذا يعني أنك ستجد نفس الرسالة الموجهة في إعلانهم على الراديو والصحف ومنصات التواصل الاجتماعي بالإضافة للتعليب والتغليف الخارجي وحتى لوحات الإعلانات الموجودة في مراكز التسوق٬ مما يعني أنك ببساطة تلقيت اتصال تسويقي متكامل مندمج ومتناغم ذو رسالة واضحة يمكنك تذكرها بسهولة. وأخيراً لابد أن نتذكر أن الاتصال التكاملي له تحديات مثل الميزانية وصعوبة التنبؤ بنجاح التسويق في قناة معينة بعينها٫بالإضافة لحاجته لفريق أكبر حجماً وأكثر تمكناً يمكنه من متابعة تخطيط وتنفيذ الحملات في شبكات مختلفة. سنطرح هنا بعض الأمثلة على الحملات التسويقية المتكاملة حملة دانكن دوناتس من أنجح الحملات التسويقية التي وظّفت الاتصال التسويقي بشكل متكامل هي حملة دانكن دونتس حيث كان هدف الحملة تشجيع الناس العاملين و المتنقلين عبر المترو والباصات لشراء القهوة من متاجر دانكن دونتس رغم وجود عدد كبير من المنافسين والأسماء القوية في الشارع.
ومن ثم، يستخدم المسوق أدوات الاتصال التسويقي ابتغاء صنع الوعي بالعلامة التجارية بين العملاء المحتملين والمستهدفين، ما يعني أن بعض صور العلامة التجارية التي يتم إنشاؤها في أذهانهم تساعدهم في اتخاذ قرار الشراء. وبمعنى أوضح، فإن الصورة الذهنية التي يتم صناعتها في أذهان العملاء المستهدفين، عبر الاتصال التسويقي وأدواته المختلفة، هي التي تدفعهم إلى شراء المنتج أو الإدبار عنه، ومن هنا كانت الإجابة عن السؤال المطروح هنا: ما هو الاتصال التسويقي؟ والوفاء بمتطلباته الأساسية هو الخطوة الأولى على صعيد إنشاء وصناعة صورة ذهنية قوية لدى الجمهور المستهدف عن العلامة التجارية. اقرأ أيضًا: البيع عبر أمازون.. مزايا لرواد الأعمال جدوى الاتصال التسويقي وفي الواقع، يمكن القول، علاوة على ما سبق، إن الاتصال التسويقي هو جواب عن جدوى المنتج للجمهور؛ ولذلك فإن كل الرسائل التسويقية التي يقدمها المسوقون تعمل على الإجابة عن الأسئلة التالية: لماذا يجب استخدام المنتج؟ كيف يمكن استخدام المنتج؟ من يمكنه استخدام المنتج؟ أين يمكن استخدام المنتج؟ متى يمكن استخدام المنتج؟ تقدم أدوات الاتصال التسويقي المختلفة إجابات عن هذه الأسئلة، وكلما كانت الإجابات قوية ومنطقية كان الجمهور المستهدف/ المحتمل أكثر اقتناعًا بالمنتج ذاته، ومن ثم انعكس ذلك على معدلات الإقبال عليه.
الجزر هو من الخضروات المفيدة للصحة العامة ، فالجزر مفيد للجلد والبشرة وكذلك يجتوي على الفيتامينات الهامة للجسم ، ورؤيته في المنام تدل على الكثير من المعاني والتفسيرات المختلفة ، واختلافها يأتي من طبيعة الرؤية وكذلك الحالة الاجتماعية للرائي ، وهنا تفسير رؤية الجزر في المنام. تفسير رؤية الجزر في المنام بشكل عام لابن سيرين يفسر ابن سيرين الجزر على أنه الهم والحزن ، فمن رأى في منامه أنه يمسك جزرة فيدل على أمر صعب ولكن سيسهل بإذن الله ،ومن رأى في منامه أنه يأكل جزر فإنه ينال الخير والمال والمنفعة ، والجزر في المنام يدل على الرجل السهل المنام ، فمن كان في أمر صعب ورأى في منامه الجزر فإن كان في سجن فإنه سوف يتخلص منه وينجى. تفسير رؤية الجزر في المنام – إذا رأى الرجل الجزر في المنام وكان من رجال الأعمال أو من السياسيين فذلك دليل على مواجهته للظروف الصعبة التي لا يستطيع التغلب عليها ، وإن كان من عامة الناس فيدل على شعوره ب الكرب والحزن والذي سرعان ما يتخلص منه ويأتي الفرج من عند الله عز وجل. – وإذا رأى الرجل المتزوج في منامه الجزر فيدل على الخير الذي يأتي من أولاده ، وإن كان أعزب فيدل على الأعمال الصالحة التي يقوك بها ليتطهر من كل عمل فاسد قد قام به ، وإن كان متدينا فيدل على أنه يقوم بعمل شئ هام من الصعب تحقيقه ، ولكن الله سبحانه وتعالى سوف يوفقه فيه.
و تقطيع الجزر بالسكين في منام الرجل يدل على انقطاع رزقه أو نسله. تفسير عصير الجزر في المنام أما عصير الجزر في الحلم فهو محمود و يدل شرب عصير الجزر في كأس أو كوب على حمل المتزوجه. و إذا رأى رجل في منامه أنه يشرب عصير الجزر أو يوزعه فإنه يرزق من باب واسع و يدخل بيته الخير و ربما تضع زوجته مولودا ذكرا. تفسير أكل الجزر في منام العزباء إذا كان الجزر أخضر في الحلم فأكله خير محمود في منام العزباء لأن ذلك يدل على هجر أو خصام و إذا كان الجزر أصفر فيدل في حلم الفتاة غير المتزوجه على المرض. أما الجزر ذو اللون الطبيعي فهو مؤشر زواج مبارك. تفسير أكل الجزر في حلم المتزوجه أكل الجزر الطازج في منام المتزوجه خير و يدل على الرزق أو السعة فيه و هو كذلك علامة استقرار وجداني و عاطفي و أكل الجزر المطبوخ يدل على الحمل فإن أكلت المرأة المتزوجه في حلمها الكثير من الجزر فوجدته طيبا أو لذيذا أنعم الله عليها بولد صالح أو أصلح الله شأن زوجها.
تفسير النابلسي لرؤية الجزر في المنام فسر النابلسي رؤية الجزر في المنام بما يأتي [٢]: إنّ رؤية الجزر في المنام من الرؤى التي تدل على أن الرائي يمتلك شخصية قوية وأنه يفرض سيطرته على الجميع ويخشاه الكبير والصغير. إنّ رؤية الجزر في المنام من الرؤى التي تدل أن الرائي يحمل قلبًا قاسيًا، وطباعًا صعبة. إنْ رأى الشخص في المنام أنه يحمل الجزر في يده، أشار ذلك إلى تمكن الرائي من التخلص من كل ما يتعبه ويسبب له الحزن. إنّ رؤية الجزر في المنام من الرؤى المحببة التي تحمل الخير والبركة والرزق للرائي، وقد تدل رؤية الجزر على سوء أخلاق الرائي. تفسير ابن شاهين لرؤية الجزر في المنام يرى ابن شاهين أن رؤية الجزر في الحلم لها العديد من التفسيرات وهي كما يأتي [٣]: إنّ رؤية الجزر في المنام من الرؤى التي تحمل الخير والشر للإنسان وذلك حسب تفسيرات ابن شاهين. إنْ رأى الشخص في المنام أنه يتناول الجزر، أشار ذلك إلى المشكلات والهموم والمتاعب التي سوف يُعاني منها الرائي في الأيام القادمة إنْ رأى الشخص في المنام أنه يشتري الجزر أشار ذلك إلى البركة، فهي من الرؤى المحمودة. تفسيرات ابن سيرين لرؤية الجزر في المنام فسر ابن سيرين رؤية الجزر في المنام كما يأتي [٤]: من رأى في المنام أنه يأكل الجزر أو يُمسكه أشار ذلك إلى الهموم والأحزان.
وكذلك من رأى أنه يأخذ جزرة في الحلم من غيره، دلّت رؤياه على الهم والحزن. ويضيف ابن سيرين أن الجزر في الحلم ربما يدلّ على منفعة للرائي، وذلك إن كان في الرؤيا أو في حال الرائي ما يؤيد ذلك. ويقول ابن شاهين الظاهري أن الجزر في الحلم إن كان مرّاً دلّ على حصول ضررٍ للرائي، وأما الجزر الحلو في المنام لا بأس به، وقد يدل على منفعة قليلة بتعب، ومثله الجزر المطبوخ في المنام. وأما الشيخ النابلسي فيقول أن الجزر في المنام يدل على التوبيخ والزجر بدلالة اسمه. وإن دلّ الجزر في المنام على شخص كان شخصاً بذيئاً سيء الخلق خبيثاً وسمج الطباع، وهو مع ذلك يسهل النيل منه. ورؤية الجزر في المنام بشارة خير إن كان الرائي في أمر صعب أو في كرب شديد، حيث يدل الجزر في هذه الحالة على الفرج والخلاص من الكرب، وذلك حسب تفسير النابلسي، والله أعلم. أكل الجزر في المنام عليه خلافٌ بين المفسرين القدماء والمعاصرين، فرؤيا أكل الجزر تدل في حالات على الخير والمنفعة، وتدل في حالات أخرى على الحزن والتعب، والأولى أن يدقّق الرائي في تفاصيل رؤيا أكل الجزر في المنام وينظر في حاله أيضاً: فأكل الجزر الحلو في المنام يدل على زرق أو منفعة ، لكنها لا تخلو من بعض التعب والجهد بسبب قسوة الجزر، وقيل أكل الجزر الحلو في المنام يدل على صلح بعد خصومة لأن في أكله قضم وكسر وفي طعمه حلاوة.
أما إذا رأى الشخص في منامه ان يأكل جزر دون ان يمسكه دل ذلك على أن الشخص سوف يصاب بحالة من الحزن ومن المصائب الكثيرة، أما إذا رأى الشخص أنه يتناول الجزر المطهو مع طعام اخر دل ذلك على أن هذا الشخص سوف يتعرض إلى النصب والاحتيال من قبل شخص اخر لذلك يجب عليه أن يتبنه إلى ذلك. تفسير رؤية الجزر في منام المرأة: يقول فقهاء تفسير الاحلام أنه إذا رأت المرأة انها تقوم بطهي الجزر دل ذلك على انها سوف تحصل على مال كثير وأن كانت سيدة عاملة دل ذلك على أنها سوف تحقق مزيد من الانتصارات في حياتها، أما إذا رأت انها تقوم بتناول الجزر المطبوخ دل ذلك على انها سوف ترزق بحمل جديد وأن المولود سوف يكون ذكر، أما إذا رأت انها تأكل جزر غير مطهو وكانت متزوجة دل ذلك على أن زوجها سوف يتعرض إلى أزمة مالية كبيرة. أما إذا رأت المرأة في منامها انها تأكل جزر وكانت غير متزوجة دل ذلك على ان أحد اقاربها سوف يتعرض إلى ازمة صحية كبيرة ولكنها لن تستطيع أن تساعده. أما إذا رأت الفتاة العزباء في منامها أنها تقوم بأكل الجزر الغير مطهو دل ذلك على انها سوف تدخل في عدد من المشروعات التي تدر عليها ربح ولكن هذه الأرباح محرمة، أما إذا رأت انها تأكل جزر مطهو مع مرق دل ذلك على زواجها عن قريب.
و أكل الجزر المطبوخ في المنام علامة أن الله سوف يرزقها بمولود جديد. الجزر الشهي في المنام للمرأة المتزوجة الحامل علامة أن الله سوف ينعم عليها بمولد ذكر صالح. أما في العموم رؤية الجزر علامة هيبة وقوة شخصية وقد يكون يشير إلى الأخلاق السيئة. الرجاء إضافة تفسير رؤية تقطيع الجزر لابن سيرين، الذي تودون تفسيره مع ذكر الحالة الاجتماعية أسفل المقال وسوف نقوم بالرد عليه وتفسيره