وفي سنة 2016، عمل ماكدونالدز إعلان بيسخر فيه من الفروع القليلة لبرجر كينج مقارنة بفروعه وإن العملاء لو عايزين يوصلوا لفرع من فروعه هيلفوا كتير أما ماك فهيقدروا يلاقوه ويوصلوا له بسهولة في أي حتة، وبعدها جه رد "برجر كينج" القوي لما عملت حملة شعارها "لا تثق أبدًا بمهرج" في إشارة للشخصية الأبرز في ماكدونالدز. وفي ديسمبر 2018، أطلق برجر كينج حملة للترويج لتطبيق الموبايل الجديد بتاعه من خلال استهدافه لمناطق جديدة، وعلشان يشجع الناس على تجريب ساندويتشاته وطلبها من على التطبيق أعلن إن أي شخص هيكون قريب (يعني على بعد 600 متر) من فرع لماكدونالدز وطلب برجر كينج هياخد ساندويتش "Whopper" بسنت واحد، فكانت النتيجة إن 1. 5 مليون شخص نزلوا التطبيق. ماكدونالدز تركيا .. كل ما تريد معرفته 2022 - Turkpidya. وفي النهاية، نقدر نقول إن التفسير الأهم لاندلاع وعودة "حروب البرجر" هو رغبة برجر كينج في تحقيق هدفه وتصدر عالم الوجبات السريعة، علشان كده هو دائمًا اللي بياخد الفعل أما ماكدونالدز فبيقف في ركن رد الفعل وساعات مش بيرد لأنه واثق جدًا في مقومات نجاحه والأسباب اللي بتخلي الناس تختاره هو بالتحديد. لكن مع صمود برجر كينج ومواصلته للمناوشات لازم ماكدونالدز يغير ردود أفعاله لأنه إذا كانت الطريقة اللي بيتبعها برجر كينج لتنظيم حملاته الإعلانية مش فعالة مع كل العملاء إلا أنها متوافقة مع علامته التجارية وده شيء أهم بكتير.
July 10, 2019 بواسطة في مايو اللي فات، قدمت سلسلة مطاعم "برجر كينج" 5 وجبات جديدة ضمن حملة عملتها بالتعاون مع منظمة الصحة العقلية في أمريكا علشان تنشر الوعي بالأمراض العقلية، الحملة قدرت تعمل ضجة كبيرة مش بس لأهميتها لكن كمان لأن الطريقة اللي اتنفذت بيها فكرت ناس كتير بـ"حروب البرجر" الأمريكية اللي كانت اندلعت في سبيعنيات القرن اللي فات وإمكانية رجوعها تاني. القصة بدأت لما "برجر كينج" قرر يعمل حملة في شهر مايو، اللي يعتبر في أمريكا شهر التوعية بالصحة العقلية، فاختار إن فكرتها تكون عن مكافحة الضغوط اللي بتسببها مواقع التواصل الاجتماعي خاصة إنها بتخلي الناس يبينوا طول الوقت إنهم سعداء ومثاليين وده مش صح لأن مفيش شخص سعيد على طول، علشان كده هي بتطلب من الناس يكونوا على طبيعتهم ويعبروا عن مشاعرهم الحقيقية. كل ده كويس نيجي بقى للطريقة اللي قررت سلسلة المطاعم تنفذ بيها فكرتها فهنلاقي إنها قررت يكون فيها سخرية من أكبر منافس ليها فعملت وجبات جديدة تشبه إلى حد كبير "Happy meal" أو الوجبة السعيدة اللي بتعملها ماكدونالدز لكنها سمتهم "الوجبات الحقيقية" وكانت بتقدمها داخل علبة مكتوب عليها "حس بيها على طريقتك" ومن غير لعبة هدية، في ناس كتير ممكن تستغرب إن المنافسة تخلي برجر كينج يعمل كده لكن الحقيقة إن الموضوع ده قديم وعلشان نفهمه هنحتاج نرجع لورا 40 سنة تقريبًا.
فهنلاقي إن حملاته بتعكس استعداء المنافسين صحيح لكنها كمان بتسيب انطباع عند الجماهير عن إن العلامة التجارية دي عندها مقدار من الشجاعة والابتكار ودي حاجة بتجذب فئة كبيرة من العملاء علشان كده طبيعي إنه مع نهاية 2018 تزيد مبيعات محلاتهم بنسبة 1. 7% وكمان تنمو سلسلة مطاعمهم بنسبة 6%، وده معناه إنه اتعلم من حروبه السابقة وبدأ يقرب من حلمه. احصل على كورسات الإدارة والتسويق مجانًا